在去年102.2亿元营业收入中，年中海外市场48亿营收占比达47.05%，当期海外市场32.68%的毛利率则比国内市场高出近11个百分点。

国精参照系还体现了兼顾外部视角与内部视角的重要性。第一是探路者，装修没有经验可循，未知的风险不可控。

如果重大项目讨论时间短，空调开弓没有回头箭，就会让投机者得逞。问题恰恰出在这里，品牌很多领导者在做出大决定的时候，品牌并不会花上太多的时间，很可能利用系统1，按照自己的直觉来做决策，而且一旦决定了也不会再花时间思考，原本应该仔细思考、权衡各种可能选项的流程变成了拍板会。卡尼曼强调，出炉需要用参照系来替代个人的主观估计。

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在大多数情况下，年中大项目不应追求第一、最大、最长、最高。

执行的时候雷厉风行则完全不同，国精同样需要的是减少可能出现黑天鹅事件的时间窗口。直到写书写到第5个年头，装修他不得不到一家纽约图书馆借一间免费的办公室写书，装修和其他作者交流沟通时，才清楚地意识到，作者们花上六七年甚至十几年写一本书很正常，例如《奥本海默传》(AmericanPrometheus:TheTriumphandTragedyofJ.RobertOppenheimer)写了25年。

详尽规划，空调在规划中注意吸收反馈、不断迭代，但执行起来要快，千万不要有拖延症，或者让外部因素有干扰的机会。此外，品牌理解这些案例的分布状况也很重要。

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